Calendrier editorial marketing digital : pourquoi et comment le mettre en place en 2025 ?
Le calendrier éditorial est un outil indispensable pour planifier et organiser vos publications sur les différents canaux digitaux : réseaux sociaux, blog, newsletter, etc. Il vous permet de gagner en efficacité, en cohérence et en performance dans votre stratégie de contenu.
CR
by Claire Ramseyer
Qu'est-ce qu'un calendrier éditorial ?
Un calendrier éditorial est un document qui répertorie les contenus que vous allez publier sur les différents canaux digitaux.
Éléments clés pour chaque contenu :
- le titre ou le sujet
- le format (article, vidéo, podcast, etc.)
- la date et l’heure de publication
- le canal de diffusion (réseau social, blog, newsletter, etc.)
- le mot-clé principal ou les hashtags
- l’objectif (notoriété, engagement, conversion, etc.)
- la cible (persona, segment, etc.)
- le statut (à faire, en cours, terminé, publié, etc.)
Les avantages du calendrier éditorial
1
Planification avancée
Il vous permet de planifier vos publications à l'avance, en tenant compte des dates-clés du calendrier d'animation commerciale (soldes, fêtes, événements, etc.).
2
Régularité et équilibre
Il vous permet d'assurer une régularité et une fréquence de publication optimales, en évitant les périodes creuses ou les doublons. Il aide également à équilibrer vos contenus entre les différents sujets et types de prise de parole.
3
Adaptation et implication
Il vous permet d'adapter vos contenus aux spécificités de chaque canal de diffusion et d'impliquer vos équipes éditoriales dans la création et la validation des contenus.
4
Analyse de performance
Il facilite l'analyse de performance des contenus, en mesurant l'impact de chaque publication sur vos indicateurs clés (trafic, engagement, conversion, etc.).
Pré-requis pour la construction de votre calendrier éditorial
1
Audit des contenus existants
Faire un audit de vos contenus existants, en identifiant les forces et les faiblesses de votre stratégie actuelle.
2
Définition des objectifs
Définir vos objectifs et vos indicateurs de mesure, en alignant votre stratégie de contenu avec votre stratégie globale.
3
Analyse des personas
Définir vos personas et leurs parcours d'achat, en analysant les besoins, les attentes et les comportements de votre cible.
4
Recherche sémantique
Définir vos thématiques et vos mots-clés SEO principaux, en faisant une recherche sémantique et concurrentielle.
5
Choix des canaux
Définir vos canaux de diffusion et leurs spécificités, en choisissant les plateformes les plus adaptées à votre cible et à vos contenus.
Quel format, quel outil pour votre calendrier éditorial ?
Le format de votre calendrier editorial dépend de vos préférences personnelles et de celles de vos équipes. L’important est que votre calendrier editorial soit facile à utiliser, à mettre à jour et à partager.
Quelques exemples de formats possibles et des modèles pour les tester :
Tableur Excel ou Google Sheets
C'est le format le plus simple. Il vous permet de créer des tableaux avec des colonnes et des lignes pour répertorier vos contenus. Vous pouvez également utiliser des couleurs ou des filtres pour catégoriser ou trier vos contenus.
Modèles à télécharger via le Blog Hootsuite : Création d'un calendrier de contenu des médias sociaux
Trello
C'est un format plus visuel, plus interactif et collaboratif. Il vous permet de créer des cartes avec des étiquettes pour répertorier vos contenus. Vous pouvez également utiliser des listes ou des tableaux pour organiser vos contenus par étape ou par canal. Vous pouvez aussi ajouter des pièces jointes, des commentaires ou des checklists à vos cartes.
Modèles Trello :
Modèles Trello :
Notion
Personnellement mon outil préféré !
C'est un format plus complet et plus personnalisable. Il vous permet de créer des pages avec des blocs pour répertorier vos contenus. Vous pouvez également utiliser des bases de données, des calendriers, des galeries ou des formules pour organiser vos contenus selon vos besoins. Vous pouvez aussi intégrer des liens, des images ou des vidéos à vos pages.
Plusieurs modèles Notion à partir de cet article : Meilleurs modèles Notion — Calendrier éditorial | Marketplace Notion
EN BONUS : utiliser l'IA Notion pour vous assister dans la création rapide de votre calendrier editorial
Le calendrier éditorial, en résumé
Organisation
Le calendrier éditorial est un outil essentiel pour organiser votre stratégie de contenus sur le digital.
Planification
Il vous permet de planifier et d'organiser vos publications sur les différents canaux digitaux.
Ciblage et Personnalisation
Il tient compte de vos objectifs, de votre cible et de votre calendrier d'animation commerciale.
Performance
Il vous permet de gagner en efficacité, en cohérence et en performance dans votre marketing digital.
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